Wenn Regionalität zur Superkraft wird
Mehr Sichtbarkeit für heimische Sommerfrüchte
Eine Frucht wird Figur – und zur Kampagnenheldin.
Für die BVEO-Kampagne Deutschland – Mein Garten. entwickelten wir den Tag der deutschen Superheldin Kirsche, der am 16. Juli Premiere feierte. Ziel war es, die heimische Kirsche im Handel sichtbarer zu machen und bei Verbraucher:innen mit Humor und Haltung neu zu positionieren.
Dafür gaben wir der Frucht ein Cape, ein Comic-Design und klare Botschaften. Mit Pressearbeit, exklusiven Rezepten, Social Media Content, POS-Materialien und einer Gewinnspielaktion machten wir die Kirsche zum Symbol für Regionalität und Sommergenuss. Das Ergebnis: hohe Reichweiten, starke Wiedererkennbarkeit – und ein neues Bewusstsein für die heimische Sommerfrucht.
Die Kampagne fand ein breites Echo in der Presse, den Handels- und den sozialen Medien und unterstrich, wie aufmerksamkeitsstark Genusskommunikation sein kann.
