Unsere News Das Neueste aus unserer Welt und darüber hinaus. Lesen, sehen und vertiefen Sie sich in das, was bei uns und unserer Arbeit passiert.
Tag der deutschen Superheldin Kirsche
Eine Frucht wird Figur – und zur Kampagnenheldin
DIE AUFGABE
Wie macht man eine Kirsche zum Kampagnenstar – und hebt dabei Herkunft, Haltung und Humor hervor? Im Auftrag der BVEO entwickelten wir für die Kampagne Deutschland – Mein Garten. einen aufmerksamkeitsstarken Aktionstag, der der deutschen Kirsche mehr Sichtbarkeit im Handel und mehr Wertschätzung in den Köpfen der Verbraucher verschafft.
DIE IDEE
Wir geben der Kirsche ein Cape – und eine klare Botschaft: Fruchtig. Furchtlos. Heimisch. Mit einem Augenzwinkern, inspiriert vom Look moderner Superhelden-Comics, zeigen wir die Frucht von ihrer stärksten Seite. Die Kampagne setzt auf eine charmante Überhöhung und macht aus der heimischen Kirsche eine Symbolfigur für Regionalität, Frische und Nachhaltigkeit.
Um die Kampagne mit dem notwendigen medialen Druck einzuführen, konzipierten wir den Tag der deutschen Superheldin Kirsche, der mitten in der Saison und genau wie der National Cherry Day in den USA und Großbritannien am 16. Juli stattfindet
DIE UMSETZUNG
Zum Tag der deutschen Superheldin Kirsche entwickelten wir eine integrierte Kampagne mit Fokus auf Presse, Social Media und Handel:
- Kampagnenclaim & Tonalität: pointiert, mutig, humorvoll
- Designkonzept: Comic-Stil, starke Farbkontraste, plakative Typografie
- Social Content: Instagram & TikTok @deutschlandmeingarten
- POS-Materialien: Plakatmotive, Aktionssticker, Verpackungselemente
Gewinnspiel: Mitmachaktion mit Urlaubsincentive
Slogans wie „Kleine Kugel, großer Geschmack – aus Deutschland. Ohne Umwege.“ und „Sommer, Sonne, Superheldin“ machten die Botschaft sichtbar – im Markt wie im Feed.
FAZIT:
Was als Kirsche begann, wurde zur Kampagnenheldin:
Mit hoher digitaler Reichweite, großer Wiedererkennbarkeit und einer gestärkten Identität für deutsche Sommerfrüchte. Die Kampagne hat nicht nur für Aufmerksamkeit gesorgt – sondern auch für ein Gefühl: Stolz auf das, was hier wächst.
